财经商贸大类工商管理类
市场营销专业（高起专）人才培养方案
一、培养目标
本专业全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养掌握管理学、经济学、市场营销学等基础知识和专业知识，适应上海城市社会经发展和现代工商企业需要、重点面向基层，具有市场营销实践技能，能从事工商企业的销售管理、营销策划和基层市场决策管理工作的应用型专门人才。
二、培养要求
（一）知识要求
1.掌握管理学与经济学基础知识；
2.掌握从事现代营销管理的专业知识；
3.掌握各项管理实践的操作技能；
4.了解相关的拓展性知识。
（二）能力要求
1.具备较强的市场洞察能力与营销策划能力；
2.具备较强的营销方案决策的实务操作能力；
3.具备从事现代营销实践所必需的方法和技能，具有独立开展工作的能力，具备较强的理论联系实际能力；
4.具备较熟练的计算机操作能力，具备软件应用能力、数据分析能力、简单的决策能力以及人际沟通能力。
（三）素质要求
1.具有市场营销人员的职业道德素养与职业精神；
2.具有市场营销人员所必需的人文素养和专业素养；
3.具有良好的心理素质；
4.具有诚信意识、团队意识以及求实创新意识。
三、课程设置
本专业共设置四个模块，分别是通识课、大类基础课、专业课和拓展课。
（一）通识课
必修课：形势与政策（1）、习近平新时代中国特色社会主义思想、思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、办公自动化、大学英语（1）、大学英语（2）。
选修课：学校通识教育选修课程。
（二）大类基础课
管理学概论、经济法概论、管理经济学、基础会计、市场营销学。
（三）专业课
必修课：促销实务、工商企业经营管理、市场调查与预测、营销策划、消费者行为学、社会调查、毕业作业。
选修课：商务谈判技巧、电子商务基础、公共关系学、网络营销、广告原理与方法。
（四）拓展课
企业家讲座。
四、证书对应
序号 | 证书名称 | 颁证单位 | 等级 | 对应学历课程 |
1 | 办公自动化证书 | 上海计算机应用能力测评中心 | 合格 | 办公自动化 |
注：获得相应证书者，可以凭证书获得对应课程的学分
五、教学环节
教学环节主要包括网上教学、辅导答疑、实践教学、自主学习、评价考核等。
（一）基本情况
1.每门课程均建有“网上课堂”，内容包括教学基本文件，以及网络课程、课件、案例库、题库等多种数字化教学资源。
2.网上教学形式包括视频点播、直播教学、实时和非实时BBS教学和辅导答疑、网上测评等形式。
3.教师通过网上教学、辅导答疑指导学生学习，学生利用学校提供的教材和多种数字化教学资源自主学习。
4.每学年为2学期，每学期16教学周，复习和考试2周。
5.考核包括形成性考核和终结性考试。
（二）实践教学
实践教学 环节名称 | 课程名称 | 主要实践内容 | 学时或周数 |
课程实验 | 思想道德与法治 | 结合工作、生活实践，在以下选题中择一，撰写一篇报告：1.参加志愿者服务活动，撰写活动感受；2.结合丰富多彩的地方文化资源，开展传承家乡文化和传统美德的社会实践活动，撰写实践报告；3.根据个人工作实际，结合思想政治理论课所学内容，谈一谈对职业梦与中国梦的认识，撰写认识体会。 | 16学时 |
课程实验 | 基础会计 | 凭证与账簿模块应用实验；财务报表编制实训。 | 16学时 |
课程实验 | 商务谈判技巧 | 模拟谈判。 | 16学时 |
课程实验 | 电子商务基础 | 网络营销、网上银行、电子支付、电子商务物流、B2C、B2B、以及C2C虚拟实验。 | 24学时 |
（续表）
实践教学 环节名称 | 课程名称 | 主要实践内容 | 学时或周数 |
课程实验 | 网络营销 | 商品网络推广、网络促销及数据分析。 | 16学时 |
实验课程 | 办公自动化 | Windows7、Word和Excel实践操作。 | 32学时 |
社会实践 | 社会调查 | 调研某一具体单位。 | 3周 |
毕业实践 | 毕业作业 | 撰写营销活动方案。 | 5周 |
六、学制、毕业
（一）学制
本专业学制为3年制，最低毕业总学分为76学分。学习年限不得低于2.5年。
（二）毕业
本专业实行学分制，学生注册后8年内取得的学分均有效。学生修完人才培养方案规定修读的课程，达到毕业总学分的要求，思想品德经鉴定符合要求，准予毕业并颁发毕业证书，国家承认其高等教育相应学历，并予以毕业证书电子注册。