市场营销专业（高起专）人才培养方案

财经商贸大类工商管理类

市场营销专业（高起专）人才培养方案

一、培养目标

本专业全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养掌握管理学、经济学、市场营销学等基础知识和专业知识，适应上海城市社会经济发展和现代工商企业需要、重点面向基层，具有市场营销实践技能，能从事工商企业的销售管理、营销策划和基层市场决策管理工作的应用型专门人才。

二、培养要求

（一）知识要求

1.掌握管理学与经济学基础知识；

2.掌握从事现代营销管理的专业知识；

3.了解相关的拓展性知识。

（二）能力要求

1.具备较强的市场洞察能力与营销策划能力；

2.具备较强的营销方案决策的实务操作能力；

3.具备从事现代营销实践所必需的方法和技能，具有独立开展工作的能力，具备较强的理论联系实际能力；

4.具备各项管理实践的操作技能；

5.具备较熟练的计算机操作能力，具备软件应用能力、数据分析能力、简单的决策能力以及人际沟通能力。

（三）素质要求

1.具有市场营销人员的职业道德素养与职业精神；

2.具有市场营销人员所必需的人文素养和专业素养；

3.具有良好的心理素质；

4.具有诚信意识、团队意识以及求实创新意识。

三、课程设置

本专业共设置五个模块，分别是思想政治课、通识课、大类基础课、专业课和拓展课。

（一）思想政治课

思想道德与法治、形势与政策（1）、习近平新时代中国特色社会主义思想概论、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国共产党历史。

（二）通识课

必修课：办公自动化、大学英语（1）、大学英语（2）、心理健康。

选修课：学校通识教育选修课程。

（三）大类基础课

管理学概论、经济法概论、管理经济学、基础会计、市场营销学。

（四）专业课

必修课：促销实务、工商企业经营管理、市场调查与预测、营销策划、消费者行为学、社会调查、毕业作业。

选修课：商务谈判技巧、电子商务基础、公共关系学、网络营销、广告原理与方法。

（五）拓展课

企业家讲座、短视频运营、网店数据分析。

四、证书对应

注：获得相应证书者，可以凭证书获得对应课程的学分。

五、教学环节

教学环节主要包括网上教学、辅导答疑、实践教学、自主学习、评价考核等。

（一）基本情况

1.每门课程均建有“网上课堂”，内容包括教学基本文件，以及网络课程、课件、案例库、题库等多种数字化教学资源。

2.网上教学形式包括视频点播、直播教学、实时和非实时BBS教学和辅导答疑、网上测评等形式。

3.教师通过网上教学、辅导答疑指导学生学习，学生利用学校提供的教材和多种数字化教学资源自主学习。

4.每学年为2学期，每学期16教学周，复习和考试2周。

5.考核包括形成性考核和终结性考试。

（二）实践教学

（续表）

六、学制、毕业

（一）学制

本专业学制为3年制，最低毕业总学分为89学分。学习年限不得低于2.5年。

（二）毕业

本专业实行学分制，学生注册后在学籍有效期内取得的学分均有效。学生修完人才培养方案规定修读的课程，达到毕业总学分的要求，思想品德经鉴定符合要求，准予毕业并颁发毕业证书，国家承认其高等教育相应学历，并予以毕业证书电子注册。